*Por Evaldo Costa

Na última quarta-feira (16/6) o ministro da Fazenda, Guido Mantega, anunciou a manutenção do IPI (Imposto sobre Produtos Industrializados) zero para picapes, caminhonetes, caminhões e tratores até final de 2010. A notícia, naturalmente, é favorável já que o impacto da produção agrícola e do transporte rodoviários na economia não é insignificante.



As caminhonetes e picapes permanecerão com uma alíquota do IPI de 4% (sem a medida, o IPI subiria para entre 8% e 10% a partir de julho). Naturalmente, as montadoras que operam forte neste segmento, como é o caso da Toyota, Mitshubishi, Nissan, GM, e agora a VW, poderão ter desempenho destacado nos próximos meses. Pelo que tudo indica, as vendas de caminhonetes e picapes tem tudo para manter-se em alta. Pois, além do incentivo do governo, surgiu um novo competidor no pedaço: a Amarok da Volkswagen.



Muito embora o governo tenha mirado o setor produtivo, sabemos que o mercado de picapes destinado ao lazer tem crescido bastante, nos últimos anos, por aqui e a manutenção do incentivo, poderá ser um motivo a mais para que ese segmento se expanda ainda mais, o que justifica o lançamento da Volkswagen.



A picape Amarok tem aparência que agrada, mas a questão é saber se o seu posicionamento de preço permitirá que ameace o mercado de suas concorrentes que, provavelmente, lançarão algumas estratégias de mareketing para evitar perda de market share. De uma coisa podemos ter certeza: com o aumento da concorrência, o consumidor será o maior beneficiado.



E por falar nisso, a Volkswagen estará apresentando, nesta semana, no Rio de Janeiro, à sua rede de concessionária, a versão reestilizada do Space fox. O carro tem tudo para fazer sucesso e ajudar a montadora alemã a manter a liderança do mercado nacional.



Evaldo Costa

Diretor do Instituto das Concessionárias do Brasil

Escritor, consultor, conferencista e professor.

Autor dos livros: “Alavancando resultados através da gestão da qualidade”, “Como Garantir Três Vendas Extras Por Dia” e co-autor do livro “Gigantes das Vendas”

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