*Bete Marin
Tenho alguns clientes que decidiram não participar da crise. São
empresas que mantiveram austeridade em suas despesas, mas não deixaram
de investir em publicidade. E o resultado é o ganho de participação de
mercado devido a timidez de seus concorrentes. Dessa forma estão
equilibrando as vendas, mantendo o faturamento e aumentado o resultado.
Esse é o lado da oportunidade mediante aos desafios impostos pela
atual crise!
Mas não é simples - para obter retorno é necessário um trabalho
profissional, com planejamento e acompanhamento detalhado de cada
etapa do processo de divulgação. Mais do que realizar uma campanha
impactante, é imprescindível que o conteúdo seja relevante e que
convença o consumidor final, até porque ele está mais seletivo em suas
compras.
Algumas dicas para desenvolver um eficiente trabalho de publicidade:
- escolha uma assessoria de comunicação que possa cuidar de todas as
etapas - do planejamento ao acompanhamento de cada ação.
- antes de contratar a assessoria, procure informações sobre
idoneidade da empresa, ligue para seus clientes e se informe, afinal
confiança na parceria é fundamental.
- envolva a assessoria no seu negócio, esclarecendo tudo sobre a sua
empresa, equipes, produtos, serviços, mercado, clientes, fornecedores,
objetivos e estratégias
- cuide para que as estratégias de divulgação proposta esteja alinhada
com as estratégias corporativas de sua empresa
- aprove a idéia mais impactante, criativa e relevante entre as opções
oferecidas, assim se destacará perante a concorrência
- explore as novas alternativas de mídia (internet, meios regionais,
eventos para nichos específicos, por exemplo)
- acompanhe o resultado de cada ação
- revise e altere o planejamento, com base nos resultados obtidos,
sempe que for necessário
