*Maurício Santos
Para o pequeno varejista, as estratégias de divulgação são bastante reduzidas devido ao baixo orçamento que pode ser destinado à propaganda.
Muitos destes pequenos varejistas acham que propaganda é somente uma peça promocional como "outdoors", propagandas em revistas, jornais, televisão, etc. Esquecem-se que a "vitrine", é uma grande ferramenta de propaganda.
A "vitrine" vende...vende além do produto que nela está exposto. Vende o conceito que a loja quer passar.
Recentemente, ouvi de um lojista a seguinte afirmação:
- "Coloco na 'vitrine' todos os produtos que estão encalhados para que sejam vendidos!"
Ora, ora, ora... posso chamar isso de equívoco conceitual = burrice!
Colocar na vitrine o que está encalhado é mostrar o que a loja tem de pior, quando deveria ser o contrário.
A "vitrine" é o maior incentivo para a cliente que está de passagem, pois ela tem de se sentir atraída pelo visual, pelos preços e pelo conceito, todos expostos através da "vitrine".
Boas "vitrines" valorizam o produto, valorizam a administração da loja e valorizam a marca.
Vitrine (ou vitrina):
s.f. Vigilância de loja, atrás da qual se expõem amostras das mercadorias. /Armário envidraçado, onde se colocam objetos destinados a venda (Var.: vitrina).
Fonte: Wikipédia
*Maurício Santos é superintendente da Triângulo Moda. Especialista em varejo, desenvolveu a carreira em empresas como Mappin e Casas Pernambucanas, nas áreas comercial e de produto. Participou de diversos eventos, nacionais e internacionais, ligados exclusivamente ao varejo.
Faz postagens de seus conhecimentos e de algumas experiências profissionais no blog:
www.varejoedetalhe.blogspot.com
