*Maurício Santos

Para o pequeno varejista, as estratégias de divulgação são bastante reduzidas devido ao baixo orçamento que pode ser destinado à propaganda.

Muitos destes pequenos varejistas acham que propaganda é somente uma peça promocional como "outdoors", propagandas em revistas, jornais, televisão, etc. Esquecem-se que a "vitrine", é uma grande ferramenta de propaganda.
A "vitrine" vende...vende além do produto que nela está exposto. Vende o conceito que a loja quer passar.

Recentemente, ouvi de um lojista a seguinte afirmação:
- "Coloco na 'vitrine' todos os produtos que estão encalhados para que sejam vendidos!"

Ora, ora, ora... posso chamar isso de equívoco conceitual = burrice!

Colocar na vitrine o que está encalhado é mostrar o que a loja tem de pior, quando deveria ser o contrário.

A "vitrine" é o maior incentivo para a cliente que está de passagem, pois ela tem de se sentir atraída pelo visual, pelos preços e pelo conceito, todos expostos através da "vitrine".

Boas "vitrines" valorizam o produto, valorizam a administração da loja e valorizam a marca.

Vitrine (ou vitrina):
s.f. Vigilância de loja, atrás da qual se expõem amostras das mercadorias. /Armário envidraçado, onde se colocam objetos destinados a venda (Var.: vitrina).
Fonte: Wikipédia

*Maurício Santos é superintendente da Triângulo Moda. Especialista em varejo, desenvolveu a carreira em empresas como Mappin e Casas Pernambucanas, nas áreas comercial e de produto.  Participou de diversos eventos, nacionais e internacionais, ligados exclusivamente ao varejo.
Faz postagens de seus conhecimentos e de algumas experiências profissionais no blog: 

www.varejoedetalhe.blogspot.com